|
Моя карьера рекламиста началась в рекламном агентстве «Десятка» с должности копирайтера.
Об удачах и неудачах говорят и показывают мои работы.
|
|
|
Самореклама
Интересной задачей для меня было создание саморекламы. Когда одновременно получаешь максимум свободы творчества и максимум ответственности.
Правильная
|
|
Задача:
разработать идею
саморекламы,
обыграв формат
очень узкого
вертикального
баннера.
|
Панковская
|
|
Задача:
придумать смелую идею
для саморекламы.
|
Фестивальный креатив
Во время летнего «солнцестояния» креативный директор развлекал нас интересными задачами.
Например, как эта: "прийти" людей в зоопарк.
|
|
Идея взяла гран-при на КМФР
и серебро на КАКАДУ.
Посмотреть в полный размер
Над креативом я работал не один, а в составе творческой группы. Изначально предложил разрисовать придорожные столбы под жирафов. Но эта идея переросла в змей, отдыхающих на перилах подземных переходов.
|
Первый выигранный тендер
Мы учувствовали в тендере, объявленном страховой компанией «Индиго».
Работали долго и напряженно. В процессе работы даже потеряли старшего копирайтера. В разгар «дебатов» в митинг-руме сеньор копирайтер встал из-за стола, сказал всем «до свидания» и был таков.
Было предложено много идей, но ни одна не «цепляла» по-настоящему.
Задача: ярко и нестандартно заявить о страховой компании, не демонстрируя страховые случаи, полисы, агентов и прочие атрибуты страхового бизнеса.
Инсайт: если ты застрахован, причин для беспокойства нет.
После двухчасового интервью со стратегом и двух дней интенсивных размышлений я предложил свое решение:
Сказать о страховании как о процессе регенерации. Можно не беспокоиться о сохранности имущества — все «отрастет».
...и сценарий видео ролика, который в итоге был одобрен клиентом и реализован:
Ссылка для скачивания |
Креатив специального назначения
Еще одна интересная идея была предложена другой страховой компании, имя которой вслух произносить не хочу (дальше ИКВПНХ)
Задача: Сказать, что «ИКВПНХ» очень быстро выплачивает клиентам деньги.
Решение: ИКВПНХ — это S.W.A.T. страхового бизнеса. Специально обученные агенты принесут деньги едва случится происшествие.
Слоган:
Гроші швидкого реагування
Идею не приняли. Судя по унылым зеленым бордам с единственной надписью «Ми виплачуємо швидше», которые можно наблюдать в городе, клиент отказался от услуг любых агентств.
|
Эпилог
И в завершение страховой темы:
|
|
|
«Хищник против всех» coming soon...
Наибольшее удовольствие доставляет разработка креативных концепций. Когда придумываешь идею, способную приобретать любую форму и адаптироваться под разные медиа.
Раработка креативной концепции, слогана, принтов и ролика для автомобильной марки KIA
Задача: Позиционировать КИА как автомобиль для любителей посоревноваться, желающих производить впечатление (The Power to Surprize) за счет других, показывать свою крутость. Ключевые слова: динамика, агрессия, соперничество.
Решение: КІА — хищник в мире автомобилей. Динамика КІА позволяет загнать любую «антилопу».
|
Слоган: |
Заведи хижака |
Раскадровка ролика
|
|
Городской пейзаж.
Многополосная дорога.
Поднимая клубы пыли,
несется "стадо" различних машин.
АУДИО: Стук копыт.
|
|
Поток движется на камеру.
Мы видим, что стадо загоняют
KIA Ceed и KIA Cerato.
Из кювета сбоку выпрыгивает KIA Sportage.
АУДИО: Сбивчивый рык, как при беге.
|
|
Поднимая клубы пыли, из далека на камеру движется «стадо» машин.
На передний план выезжают
и останавливаются KIA Sorento и KIA Carnival.
Стадо тормозит.
АУДИО: Рычание льва со звуком «газующего» внедорожника одновременно и визг тормозов в далеке одновременно с криками перепуганных антилоп.
|
Пэкшот
|
Титры:
KIA. Заведи хижака.
|
АУДИО:
Рычание зверя одновременно с ревом мотора. |
Занавес.
|
KIA VS Ferrari
Кроме «Хищника» была концепция «Street racer», в рамках которой я придумал идею
для интерактивного баннера.
|
|
Чтобы попасть
на презентационную страницу
сайта KIA, необходимо
обогнать Ferrari. |
|
|
